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La familia emigró a México donde consiguió hacerse un hueco en el negocio de la hotelería. Pero su sueño era hacer realidad el turismo, como fuente de riqueza en tierra natal, por lo que regresaron a Asturias para crear Promociones Turísticas Montemar S.A. La empresa se distingue por una fuerte vinculación (consecuencia de un profundo amor a la tierra) y una prioridad absoluta con las personas (los equipos humanos que forman la empresa).